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户外广告已经成为策划人员的首选!

目录:公司动态点击率:发布时间:2018-10-08 17:47:34

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  我们经常看到互联网公司在户外做广告的事实表明户外广告肯定是有效的。如果户外广告不起作用,我敢肯定,这些公司不会足够富有,像这样燃烧。

  由于缺乏数据支持,我们往往不知道户外在线排水的具体效用,本文仅从数据的角度对户外在驱动网站流量中的作用进行分析和解释,手机在其中起着越来越不可或缺的作用,其中我相信在一定程度上会变得更加一致,这已经成为业界的共识。

  在数字时代,户外的作用将变得越来越重要。

  近年来,我们一直在讨论户外广告和移动设备之间的自然联系,现在我们有真实的数字来支持这种观点。

  搜索移动化乃大势所趋

  长期以来,户外广告之所以有效,其中一大基础性因素,就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在,户外大多数人都拿着智能手机,这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑,这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

  2015年10月,谷歌正式宣布,谷歌的移动搜索已经超过了电脑搜索,这一转变标志着我们与电脑的互动方式已发生了颠覆性变革,我们不仅仅可以随时,更重要的是可以随地搜索信息。

  虽然移动搜索在大幅度增长,但是,对数字广告而言,过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告,从中我们可以发现:

户外广告牌

  54%的线上广告是看不见的(来源:comscore的广告可见度基准报告,2013);

  差不多有61.5%的广告浏览者不是人类,而是机器(来源:Incapsula的机器流量报告)。

  根据一份2015年年末的研究报告,一个叫做Xindi的僵尸网络将会导致广告客户(因为流量欺诈)在2016年底损失近30亿美元。

  差不多同一时间,美国户外广告协会(OAAA)也做了一项实验,试图证明户外广告在驱动数字化互动方面所扮演的角色,同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。

  在一个真实的世界里做广告

  这项具有开创性的研究,主题就叫“感受真实”,这次户外广告投放活动的目标受众,就是广告人。该活动传达的核心信息——“这个广告是真的”——清晰、简单、直接,同时它也认同数字广告带来的种种挑战。此外,广告可将户外流量导入到活动网址:http://feelthereal.org/,其核心广告信息会根据实际情况有所变化,并且挖掘当地地标、公交车或候车亭等物理空间的真实属性,甚至是植入某具有影响力的媒体代理人物等元素。

  当目标受众登录网站的时候,他们会经过一个多重测试以证实他们是真实的人物,然后网站会告知他们,户外在驱动数字化流量方面所起的作用。

  本文由户外广告牌整理,此文不代表本站观点

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